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面对木材涨价 运动木地板企业的生存之道

 

一、控制成本,精简资源

木材价格的不断上涨,使得运动木地板企业不得不调转发展方向,减少成本维持盈利是最直接的方式。那么运动木地板企业要如何进行成本控制才能恰到好处呢?采用劣质原材料,还是裁减人员?事实上,这些方式都是极为不明智的。要控制成本,运动木地板企业可从产品的开发、设计、生产等各个环节着手,甚至控制与产品相关的所有资源的耗费,确保从根本上精简资源的浪费,使运动木地板产品形成自己的价格优势和独特风格,这样一来,运动木地板再适宜提价,消费者自然无话可说。

二、产品创新,突出优势

木材价格涨了,那么运动木地板产品价格涨不涨呢?运动木地板企业如若一味地跟风原材料价格的上涨而提价,其实是极不明智的一种行为。假如,由于当前木材价格的上涨,运动木地板价格也相应调高,最终伤及的是运动木地板品牌的利益,而终端消费者也不会认同。为了维护品牌忠诚度,加强消费者购物的粘性,面对价格翻几番的木材价格,运动木地板企业不可按兵不动,应积极做好产品上的创新,增强产品说服力,突出产品优势,使消费者看到运动木地板的可创造性和延伸性方为上策。

三、市场竞争,品牌制胜

品牌作为现下运动木地板行业市场竞争的重要模式,受到众多企业的关注。文化凝聚力作为运动木地板企业制胜市场的软实力,在未来的竞争中将起到重要作用。面对木材价格的涨潮,运动木地板企业不应被迷惑,要坚持自己的品牌之路。越是危险,越要冷静。木材涨价是一个趋势型的过程,但品牌建设却是不可懈怠的环节,要持久赢得市场利润,运动木地板企业需坚定不移的实施品牌建设战略。木材价格是涨定了,运动木地板市场品牌之战才有获胜可能。上游木材涨价,必然波及下游运动木地板产业,面对这轮涨价潮,运动木地板企业最主要的还是要加强成本控制,增加产品优势,坚持品牌战略,如此,才能保证自身与经销商获得双赢。

 

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